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曼妮芬能量女人精准定位消费市场唱响女权主

发布时间:2019-09-14 09:16:56 编辑:笔名

  在最新一期法国传来的时尚稿里,不见了羸弱纤细的女子,见到的是穿着、裹着深色皮质大衣的都市金领。汇洁集团(前身为公司)副总经理、营销中心总经理季总对说,都市中的 能量女人 是我们今后的主要消费群体。

  稳健扎实 曼妮芬九年稳居行业市场占有率第一 曼妮芬,这个在中国内衣市场低调运作了15年的品牌,在最近一次区域发布会上才露出真颜:曼妮芬品牌不仅连续九年在中国内衣市场占有率稳居第一,汇洁集团更成为国家针织产品质量监督检验中心的副主任会员、参与中国内衣行业标准的制定。

  这是企业的后发力吗? ,问。季总习惯性抬头看了看窗外,意味深长地说,汇洁集团注重发展的稳健,前期市场是靠销售团队一站一站攻下来的,然后才有之后的长线发展。在初期,我们不做太多广告,重点在铺市场、做产品研发。十几年来,我们和十几家世界级的企业、组织合作,在智能材料、环保工艺、时尚款式等方面都走得相对靠前。汇洁集团积累下来的受众认同多是品牌的文化、调性与产品品质。

  精准定位 能量女人 品牌再发力 这样一家稳健发展的企业,今年开始打起了曼妮芬 能量女人 主题的宣传,在全国重庆、西安、郑州、武汉等几个重点区域进行了一系列的品牌终端沟通。消费者接触到的,不仅是美丽课堂(内衣知识与 保健讲座)、内衣特惠等常规性内容,还能亲眼观赏南方新丝路冠军模特领衔的概念内衣秀。而据闻,内衣秀的导演是国际时尚趋势发布权威机构 卡琳集团。这样开放式、前卫、大手笔的沟通,又似乎与汇洁集团以往的企业风格有所 出入 。

  面对的疑惑,季总这样解释:企业不可能是一成不变的,企业要谋求更高层面的发展,必将经历品牌价值的再次升级。经过几年的调研和分析,曼妮芬洞察到有一类族群正在逐渐庞大 她们充满强大的女性魅力,她们拥有天生的细腻与诱惑,她们更善于并热于表现这与生俱来的优势,使自己在人群中闪耀放光;她们是 享乐主义者 ,追求快乐是她们的生活目标,她们自我愉悦、享受当下、贪恋并乐于尝试新鲜事物;年轻时尚、和梦想她们从不舍弃;她们具有 超凡的领袖魅力 ,她们是光环下的意见领袖,她们自信、高要求、她们的气场足以震慑人群;她们也充满 戏剧性 ,她们喜欢用迥异夸张的方式去炫耀自己的光芒,去彰显自己的非凡魅力。她们是新时代新女性的代表。这也几乎是一个时代对女性的新定义。曼妮芬敏锐地洞察到她们的消费需求,通过产品赋予她的消费群体以 能量 ,为女性插上魅力的翅膀、让女性从内到外得以升华。今年一系列的概念发布,就是一场能量女人文化内核的再现,是曼妮芬深耕内衣行业的又一个力作。

  女权主义领路 消费品新征途 2011年全年,曼妮芬所有终端大型活动皆采用国际团队导演制作,展出的内衣均为欧洲设计、采买、手工订制。这样的手笔,一方面是企业实力、品牌实力的体现,另一方面也是汇洁集团对 能量女人 这个概念的重视与推崇。

  现在女权主义不是新名词了,但用在消费品市场并不多见。都市女性越来越独立、聪颖,懂得宠爱自己,这促成了市场上女权主义风应声而出,曼妮芬的能量女人就是这样一种呼应,季总向娓娓道来。

  其实近年来,GUCCI、LV也在用麦当娜等名人宣扬鲜明的女权主义风。当然,女权主义用在中国可能并不恰当。中国5000年文化熏陶之下,更多的贤良淑德的温婉女子,只是机遇、自我认知将一部分女性推到前台,让她们有更多机会和男性一同竞争、共事,也比许多人有更多待遇上的犒赏。忙碌之余,她们也更注重消费品的享悦。曼妮芬与国际时尚趋势发布权威机构的合作,就是为了打造契合这个群体需求的产品。而从目前几场终端沟通情况来看,效果很是喜人。

  不论是前期稳扎稳打、销量为王的产品,还是现在成功转型国际化、诉求 能量女人 的强势品牌,汇洁集团一直都在内衣行业试图先行一步。今年曼妮芬品牌的清晰定位,不仅为企业赢得了国际化的视野与发展蓝图,更为整个行业、乃至国内女性消费品市场提供了良好借鉴。可能,一切才刚刚开始。

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